제 안 요 청 서

[사업명 : 2026/27년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 위탁용역]

2026. 3.

주식회사 강원랜드

담당	소속 부서	성명 직위	TEL	FAX
	브랜드홍보팀	이홍이 차장	033-590-3136	033-590-3120

목   차

Ⅰ. 과업 안내	03

Ⅱ. 과업 내용	04

Ⅲ. 과업 수행지침	14

Ⅳ. 입찰의 일반사항	17

Ⅴ. 제안서 작성 및 제출	18

Ⅵ. 제안서 평가 및 사업자 선정	20

Ⅰ		과업 안내

□ 과업개요

1. 과  업  명: 2026/27년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 위탁용역

2. 과업 기간: 계약체결일 ~ 2027. 12. 31.(과업종료 후 유지보수 6개월)

□ 과업 목적

1. 한 방향으로 정렬된 전략적 기업 및 영업 홍보로 브랜드 가치 제고

2. 홍보활동의 유기적 연계로 기업 이미지 제고 및 홍보효율 극대화

3. 최신 트렌드 반영한 콘텐츠 제작과 홍보로 긍정적 국민소통 활성화

□ 과업 범위

◦ 홍보 전략 수립 및 성과 분석

- 현황분석을 통한 추진 전략 및 과제 도출/ KPI 제시 및 달성

◦ 홍보 캠페인 계획 수립 및 추진

- 캠페인 메시지 개발을 통한 참여형 홍보 캠페인 운영 및 콘텐츠 제작

◦ 온라인 홍보 채널(SNS) 운영 및 관리

- 강원랜드(기업홍보), 하이원리조트(영업홍보) SNS 채널 운영 및 관리

- 중화권 SNS(샤오홍슈) 하이원 계정 개설 및 운영

◦ 홍보 콘텐츠 제작 및 확산

- 각 채널별 특성에 최적화된 콘텐츠 발굴/제작 및 효율적 배포

◦ 홍보 실적 제출

- 성과분석을 통한 실적 보고서 제출 등

□ 입찰 대상금액: 총 3,460백만원

구분	과업 내용	금액(부가세・수수료 포함)
광고·홍보 대행사	홍보 및 콘텐츠 제작비	3,460백만원
한국언론진행재단	매체별 광고 집행비	1,100백만원

주) 1. 「정부광고법」에 따라 사업자(협력사) 입찰공고, 제안서 평가, 계약 등을 한국언론진흥재단에 일임함.

2. 언론재단 수수료, 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세 등 모두 포함된 금액

3. 상기 예정금액은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」 제 8조에 따라 일반관리비의

비율은 용역원가의 100분의 6을 초과하지 못하고, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을

초과하지 못함.(단, 광고 매체 집행에 대해서는 적용하지 아니함.)

4. 협업 민간대행사가 제작한 콘텐츠를 기반으로, 매체 전략 수립 및 집행·운영은 한국언론진흥재단에서

운영하며, 「정부광고 업무규정」 제9조(민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라 정부광고 운영에 대한

수수료(정부광고료의 100분의 10)의 100분의 70을 민간협력 계약당사자에게 지급할 수 있음.

5. 제안요청서 상 표기된 매체별 광고 집행비를 초과하여 집행한 경우, 재단은 초과 금액에 대하여는

민간협력에 대한 대가 지급의 의무가 없음.

Ⅱ		과업 내용

□ 추진 방향

국정과제 (이재명 정부)	#107 3천만 세계인이 찾는 관광산업 기반 구축		#104 전 국민이 누리고 세계인과 소통하는 K-컬처				#49 ‘5극3특’과 중소도시 균형성장
	지역 관광자원 활용 지역경제 활성화		전통·유산 보존 및 가치 확산				관광거점 육성으로 지역 매력 확보
관광트렌드 (한국관광공사)	로컬 재창조		재생형 관광				N극화 소비
	지역의 이야기가 힙한 ‘새로움’으로		방문한 곳을 더 나은 곳으로				다양한 취향이 반영된 나만의 기준
콘텐츠트렌드 (종합미디어사)	발견형 소비		진짜 경험				검증된 선택
	콘텐츠에서 우연히 발견해 구매로 연결		결정적 인식전환은 ‘오프라인’ 경험에서				정제된 콘텐츠보다 실제 방문후기 중시
로컬 자원의 재해석		진짜 경험 기반 신뢰			선택 가능한 다층경험
탄광 등 지역의 과거와 현재를 힙한 ‘K-스토리’로 구성		팝업스토어 · 방문자 후기 등 ‘국민참여형 콘텐츠’ 강화			남녀노소, 각자의 이유로 머무는 하나의 여행지로 어필
강원랜드(CI)-하이원(BI) 통합 브랜드 인식을 바탕으로 한 기업이미지 전환 기반 구축
기업이미지 개선 홍보		브랜드영향력 강화			홍보 효율화
CI·BI 통합메시지 중심 온·오프라인 통합 홍보체계		환경개선 · 창립30주년 대비 국내·외 홍보로드맵 수립			전략적 콘텐츠 제작, 성과관리 최적화 등
내부 현황 (‘26~27년)	기업이미지 근본 개선 요구			대형·장기 환경개선 (리조트 일부 리모델링)		디지털 역량 강화
	도박 등 부정적 이미지 지속으로 기업성장 제한			브랜드 이미지 저하 및 고객 이탈 우려		업무 성과·효율 제고 위한 업무방식 개선

□ 과업 세부 내용

1. 홍보 전략 수립

◦ 대내·외 현황분석 → 문제점 → 개선 방향 → 추진 과제 → KPI 제시

- (현황분석) 시장 환경, 경쟁사, 트렌드, 발주사(광고주) 강·약점, 주 타깃 등 분석

- (문제점) 기업·영업 홍보의 목적달성을 위한 문제점·보완점 도출

- (개선 방향) 도출된 문제점 해결을 위한 발주사(광고주) 홍보의 개선 방향 제시

- (추진 과제) 개선방향에 대한 구체적인 추진 과제 제시

- (KPI 제시) 추진과제의 실행 성과를 합리·타당하게 입증할 수 있는 KPI 제시

※ KPI 구성:  ① 콘텐츠 : 반응도(좋아요., 댓글, 저장, 공유의 합) 등

② 주요 홍보채널 운영 : 구독자 수, 세대별 시청비율 등

③ 브랜드 경쟁력 조사: 온라인 언급량, 감성분석 등/ 브랜드 신뢰도·호감도 등

주) 계약당사자 조사 추진(전문기관 의뢰/ 온라인 조사(1,000표본, 성별, 지역 등 비율할당)

④ 국민인식 조사: 인지도, 선호도, 신뢰도, 상기 이미지 등

주) 발주사 자체 조사결과: 전문기관 의뢰, 온라인 조사(500표본, 성별, 지역 등 비율할당)

⑤ 홍보캠페인 성과

⑥ 기타: 광고·홍보 어워즈 대외 수상 등

◦ 데이터 기반 홍보 전략 수립 및 업무방식 고도화

- 월별·시즌별 최신 트렌드 키워드 도출+하이원·강원랜드 관련 인기검색어 및 핵심 자산과 결합 = 데이터 기반 홍보 전략 수립

(SNS 홍보소재 발굴 → 콘텐츠화 → 확산 → 반응 분석)

- 최신 홍보 트렌드 및 동종업계 현황 및 발주사 홍보 성과를 종합 분석한 빅데이터 기반 분석 보고서 제공

◦ 월별/ 분기별 홍보계획 수립 및 보고

- 캠페인 운영/ 콘텐츠 제작 등 홍보활동에 대한 분기별 계획수립 보고서 제출

2. 홍보캠페인 계획 수립 및 추진

◦ CI·BI 통합 중심 홍보캠페인 방향 수립

강원랜드(CI)와 하이원리조트(BI) 브랜드를 통합하여 홍보할 수 있는

캠페인 메시지(슬로건) 개발 → 브랜드 인지도 및 선호도 제고

⇓

연계된 홍보캠페인(팝업, 홍보부스 등) 기획/운영 및 홍보 콘텐츠 제작 및 확산

◦ 홍보캠페인 기획 및 운영(캠페인 메시지 기반)

- 다양한 형태의 오프라인 홍보활동 시행으로 국민참여형 소통활동 강화

구분	횟수	비고
팝업스토어 운영	3회 이상 (대규모2회/ 소규모 1회)	대규모: 대도시권/ 10일 이상/ 1만명 이상 소규모: 리조트 내(대관료 X)/ 5일 내외/ 3천명 이상
찾아가는 강원랜드	4회 이상 (연 2회 이상)	리조트 외 타지역 홍보부스 운영 (ex)스포츠경기 하이원데이/ 커피차 등
홍보부스 운영	20회 내외 (연 10회 내외)	리조트 내·외부 행사 시 부스 운영 지원 (이미지 제작, 홍보물구매, 홍보부스 등/건당 100만원 내)

주) 홍보캠페인 규모 및 횟수 등은 협의 하에 변경될 수 있음

◦ 콘텐츠 제작(캠페인 메시지 기반)

구분	횟수	비고
메인 영상	총 2편(연1회)	캠페인 키메시지를 담은 TVC급 캠페인 영상 제작 (극장, TV 등 대중매체 광고용)
기획 영상	총 4편(반기 1회)	스토리텔링형 캠페인 메시지 반영 콘텐츠
숏폼 영상	20회(월 1회)	메인영상, 기획영상 주요 메시지→바이럴 목적 재가공
캠페인 키비쥬얼(포스터)	총 2편(연1회)	캠페인 메시지 이미지화하여 포스터 제작 (지면광고 및 전광판 게시용)

※ 홍보캠페인 전파 체계도

기업 이미지 제고	주) 책임경영 · 정책수행 · 미래설계 → 핵심 메시지
	메인영상 (TVC급)	기획영상 (유튜브)		숏폼 영상 (유튜브)	팝업 스토어	찾아가는 홍보부스		이벤트(콜라보)
	인지		공감(관심)		전환(참여)		확산

주) 책임경영: 관리하는 공기업 - 고위험 요소(중독, 안전 등)의 관리 능력 증명

정책수행: 정책을 수행하는 공기업 – 관광산업, 지역발전 등 존재 이유의 사회적 공감대 형성

미래설계: 미래를 설계하는 공기업 – 복합리조트 등 지역의 중장기 미래를 설계하는 공공플랫

3. 온라인 홍보채널 운영

☑ ‘26년 홍보 채널 현황(총 9개 채널)

매체 구분			채널 주소	구독자
하이원 리조트	홈페이지		https://www.high1.com	-
	유튜브		https://www.youtube.com/user/highonestory	120,000
	인스타그램		https://www.instagram.com/high1_resort/	421,068
		페이스북	(미러링)https://www.facebook.com/high1forcs/	581,547
	네이버블로그		https://www.naver.com/high1blog	23,214
강원 랜드	홈페이지		https://www.kangwonland.com	-
	유튜브		https://www.youtube.com/@kangwonland_official	7,600
	인스타그램		https://www.instagram.com/kangwonland_official/	10,000
		네이버블로그	https://blog.naver.com/kangwonland_official	6,860

◦ SNS 운영 및 활성화

[발주사 소셜미디어 채널 운영, 채널 상시 모니터링을 통한 전략적 콘텐츠 제작·운영]

- (스킨 디자인 제작) 채널별(홈페이지·SNS) 시즌 스킨 및 썸네일 기획·제작

- (채널별 톤앤매너 가이드 정립) 색상, 문체, 폰트, 디자인 템플릿 등 시각적 일관성 확보

- (콘텐츠 관리) 채널 종합 관리, 발주사(광고주)가 제작한 콘텐츠 업로드 및 멘션 관리

- (채널 활성화) 콘텐츠·채널 확산을 위한 온라인이벤트 기획·운영

구분		건수	내용	비고
강원 랜드	유튜브	20건	기획영상 20편 내 댓글 이벤트 진행	실비정산
	인스타그램	20건	월1건*20개월
	블로그	20건	월1건*20개월
하이원 리조트	유튜브	20건	기획영상 20편 내 댓글 이벤트 진행
	인스타그램	20건	월1건*20개월
	블로그	20건	월1건*20개월

- (고객소통 강화) 공식채널 콘텐츠 내 공감 댓글(편당 15개 이상),  DM 및 문의댓글

(48시간 이내 응대, 이력관리), 발주사(광고주) 연관 콘텐츠 내 선(先)댓글(일별 10개

이상), 각 홍보채널 부정이슈 센싱․대응 등

4. SNS 콘텐츠 제작·확산

☑ 콘텐츠 제작 편수

구분				편수		내용
				총	내역
강원 랜드	유튜브		기획영상	20편	월 1편 * 20개월	스토리텔링형 기획영상
			숏폼영상	40편	월 2편 * 20개월	기업이미지 제고 콘텐츠
		인스타그램		80편	월 4편 * 20개월	*인스타그램 게시 콘텐츠 리라이팅을 통해 미러링 발행
		블로그		80편	월 4편 * 20개월 *인스타그램 미러링
하이원 리조트	유튜브		기획영상	20편	월 1편 * 20개월	고객 니즈 반영, 리조트 USP 관련 콘텐츠
			숏폼영상	40편	월 2편 * 20개월	내부공사 관련 정보 제공 및 기획영상 활용
	인스타그램			160편	월 8편 * 20개월	리조트 체험시설 소개(영상/이미지 중심)
	블로그			160편	월 8편 * 20개월	리조트 체험시설 소개(예약·방문 유도/정보 제공)
	포스터			7편	1편 * 7시즌	시즌별 USP를 담은 키비쥬얼 포스터 제작

◦ 강원랜드 SNS 콘텐츠 제작 세부 방향(기업홍보)

[부정적이미지(카지노, 도박) 인식전환을 위한 사회적 공기업, 복합리조트

강원랜드의 역할 및 스토리 전달]

① 유튜브 기획영상(20편)

· 핵심 키워드 기반 사람, 현장, 경험 중심 스토리텔링형 콘텐츠 제작

* 핵심 키워드) 공기업/ 국가·지역기여,/ 중독예방/ 국민쉼터/ ESG 경영성과 증명

· 하이원리조트에 대한 긍정적 인식을 기반으로, 강원랜드에 대한 기존 부정적 이미지를

점진적으로 완화·전환하는 방향으로 기획

② 유튜브 기획영상 숏폼(40편)

·주요 이슈 키워드, 검색 트렌드 반영, 시의성 높은 소재 선별 콘텐츠화

③ 인스타그램(80편)

· (기획형) 기업 존재 이유, ESG, 지역상생 등 기업 정체성 및 공공적 가치를 전달할 수 있는 홍보주제 사전 기획 및 이미지 중심 콘텐츠 제작·발행

· (이슈형) 기업 수상, 인증 획득 등 이슈 발생 관련 이미지 1~2장 내외 제작+정보전달 핵심 메시지 1~4줄 작성 후 발행

④ 블로그(80편) *인스타그램 미러링

· 인스타그램 콘텐츠를 SEO/GEO를 고려한 검색 최적화 방식으로 블로그용

리라이팅한 후 발행

◦ 하이원리조트 SNS 콘텐츠 제작 세부 방향(영업홍보)

[웰니스 브랜딩 강화 및 리조트 일부시설 리모델링 관련 부정감정 대체경험 콘텐츠 개발]

* 글로벌 홍보를 위한 콘텐츠 자막(자동번역 등), 자동번역 등 추가적 지원 필요

① 유튜브 기획영상(20편)

·웰니스 리조트 브랜드 이미지 강화 및 시즌 USP 반영(성수기/비수기 차별화 기획)

: 유명인(연예인/ 인플루언서 등) 및 인기 채널 협업 등을 통한 콘텐츠 제작

* 하이원리조트 관련 콘텐츠 조회수/반응도 분석을 통한 콘텐츠 소개 발굴

② 유튜브 기획영상 숏폼(40편)

·내부환경 변화(리모델링 공사)에 따른 고객 불편 해소 및 신규 영업정보·동선 등

고객 중심 정보 콘텐츠 제작

·시즌 USP 활용 영업 활성화 기여 콘텐츠 제작

③ 인스타그램(160편)

·(콘텐츠 구성 및 표현 방식) 짧은 영상·이미지 중심(발주사 제공·고객수급 등)의 콘텐츠로 제작하되 과도한 폰트 사용을 지양하고 가독성 중심의 디자인 적용

·(멘션 및 운영 방향) 게시글 멘션은 정보 제공+CTA(Call To Action)형으로 작성하여 고객반응(좋아요,댓글,공유,리포스트,저장) 유도

④ 블로그(160편)

·월별·시즌별 인기 검색 트렌드 키워드+하이원 관련 인기검색어를 결합한 홍보소재 발굴→발굴된 소재를 기반으로 SEO/GEO를 고려한 검색 최적화 작업 후 발행(예약·방문 유도)

◦ 콘텐츠 제작 관련 기타 사항

- 발주사(광고주) 요구 및 매체별 특성에 따라 재편집(수정), 리사이징 등 포함

- 광고 집행 시, 각 방송사 등 매체별 심의기준 통과한 광고물 납품

- 콘텐츠 제작 시 부정이슈 발생 방지를 위한 성인지 감수성, 사회풍속(종교,

정치 등) 등 검토 필수

- 출연진은 콘텐츠 컨셉에 따라 협의・결정하고 의상, 메이크업 등은 제작비 포함

- 콘텐츠 출연진의 초상권 업로드 후 2년까지 확보(단, 상황에 따라 조율가능)

- 출연진・제작진의 숙박, 차량, 식대 등은 제작비에 포함하되 콘텐츠에 노출되는

리조트 시설이용비(숙박, 식음, 레저 등)은 발주사(광고주) 부담

5. 국민 참여형 홍보활동 시행

◦ 브랜드 서포터즈 운영

- 대상: 마이크로 인플루언서(1만~5만 내외)  ※ 시즌별 10팀*7시즌

- 인원: 시즌별 10팀(내국인 7팀, 국내 거주 외국인 3팀) 내외 활동

- 활동: 시즌별·타킷별·테마별 고려한 서포터즈 모집 및 활동 지원

구분	내용
비 용	① 섭외비: 용역비 내 포함 ② 리조트 시설이용비: 발주사(광고주) 부담(1일 10만원)
활 동	① 공동작업자 피드, 릴스 각 1회(총 2회) ② 고퀄리티 사진(6장 내외) 또는 영상클립(20초 내외)
권 리	제출된 사진 또는 영상의 저작권(사용범위, 2차 가공 등)은 발주사(광고주)에 귀속

◦ 브랜드 마켓 운영 지원

- 방문 고객 경험의 온라인화 촉진으로 절대적・긍정적 언급량 확보

- 방문 고객의 SNS 업로드 유도 및 사진 수급・활용 시 보상 지급

※ 보상 규모: 리조트 시설이용권(발주사 부담) ~ 커피 기프티콘(용역비 내 포함)

- 방문 고객의 제도(브랜드마켓) 인지를 위한 온/오프라인 홍보활동 지원

- 브랜드 마켓 활성화 방안 지원

* 브랜드마켓이란? 하이원리조트 방문 실제 경험 콘텐츠를 제작, 본인 소셜채널에 업로드 한

고객 대상 매월 추첨을 통해 숙박권 및 기프티콘을 지급하는 국민 참여형 프로그램

6. 중화권 SNS채널(샤오홍슈) 하이원 계정 개설 및 운영

◦ 샤오홍슈 내 ‘하이원 프로페셔널 계정(블루체크)’ 개설

- 업종 카테고리별 필요 서류 리스트 정리, 공식 서류 중문 번역, 공식 인증 절차

진행, 추가 필요 서류 요청 및 전달, 공식 인증비용 납부 등 개설 관련 일체 진행

◦ ‘하이원 프로페셔널 계정(블루체크)’ 운영

공식계정 운영	채널 톤앤매너 및 콘텐츠 운영 전략 수립, 월별 운영 계획 제출
	하이원 홍보 콘텐츠 월 4건 이상 기획 업로드, 계정 피드관리
	광고주가 제공하는 소스 콘텐츠의 중화권 현지화 작업 및 중문 카피라이팅
	댓글, DM 문의 관리 공감 댓글(편당 10개 이상), DM&문의 댓글(48시간 이내 응대, 이력관리), 부정이슈 센싱·대응 등

◦ 중국 SNS 체험단 섭외 및 운영

- (대상) 샤오홍슈 활동 KOC(팔로워 1만 이하) 또는 KOL(팔로워 1만 이상)

- (인원) 시즌별 3팀(KOL 중심)  *총 7시즌(20팀 내외)

- (활동) 외국인 대상 상품 패키지 또는 하이원 영업시설 콘텐츠 제작 및 업로드

구분	내 용
비용	① 섭외비: 용역비 내 포함 ② 리조트 시설이용비: 발주사(광고주) 부담
활동	① 체험단 계정 내 피드, 릴스 각1회(총 2회) ② 고퀄리티 사진(6장 내외) 또는 영상클립(20초 내외) 납품
관리 및 결과보고	*체험단 방문 일정 관리 및 콘텐츠 가이드라인(중문)제공 *콘텐츠 노출 기간 보장 *체험단 후기 콘텐츠 검수 및 결과보고서 제출

7. 홍보 실적 취합 및 성과 분석

◦ (결과보고) 콘텐츠 ․ 홍보 결과 및 성과관리를 위한 시즌별/중간/종합 결과 보고

- 전체 및 대행사 추진 결과 보고가 포함되어야 하며, 다각적인 결과 분석(빅데이터

활용  타사 비교 등) 을 통한 성과 측정 및 환류사항 필수 포함

- 상호 협의된 기준에 따른 콘텐츠, 서포터즈 등 실적 관리

- 월별·시즌별·이슈별·종합 결과보고서 제출

- 매년 브랜드경쟁력 조사(브랜드 인지도/신뢰도/호감도) 실시(외부기관 의뢰 必)

□ 투입 인력

1. 일반사항

◦ 본 사업을 담당할 조직과 업무 분장내역 및 지원 가능한 구체적인 인원을 제시

◦ 투입인력은 홍보캠페인 기획, 콘텐츠 기획·제작, 프로모션 기획·운영, SNS·서포터즈

운영, 디자인 등의 경험이 있는 전문 인력으로 구성하여야 하며, 객관적으로 평가 가능한

구체적인 자료 및 이력을 제시

◦ 발주처는 투입인력이 부적합하다고 판단될 때 수행업체에게 교체를 요청할 수 있으며,

사업자는 특별한 사유가 없는 한 발주처의 요구사항을 수용

- 투입인력이 교체될 경우 최소 7일 이상의 인수인계 기간을 둠

- 수행업체는 투입인력 변경 시, 발주처에 공문으로 제출·승인 후 투입

◦ 투입인력의 직무태만, 고의 또는 실수가 있는 경우 사업자가 기술적·법적  책임을 짐

2. 투입인력 자격요건 및 규모

◦ 투입 인력은 다음 내용을 만족해야 함

구분	기술요건	경력요건	구성
총괄PM 사업관리	- 홍보 전략·캠페인 기획·관리 - 콘텐츠·프로모션 등 기획·관리 사업 전반 효율·효과성 관리 - 위기 사전관리 및 대처 - 개인정보보호 등 보안 관리	- 브랜드, 상품 등 홍보 전략 및 캠페인 기획 및 사업 관리 경험이 있는 자 - 다양한 네크워크 및 커뮤니케이션 능력이 있는 자 - 홍보, 마케팅 등 관련 경력 10년 이상	1명 이상
AE 홍보캠페인 기획/추진	- 홍보마케팅 트렌드 파악 - 콘텐츠·프로모션 등 기획·제작 - 온라인마케팅 기획 및 추진 능력 - 발주처 요구사항 구현	- 온·오프라인 연계 홍보캠페인 추진 경험이 있는 자 - 홍보 트렌드 파악 및 분석이 가능한 자 - 콘텐츠 기획·제작, 카피작성 경력이 있는 자 - 다양한 홍보캠페인 추진 경력이 3~4년 이상	2명 이상
크리에이터콘텐츠제작/채널운영	- 콘텐츠 트렌드 파악 - 트렌디한 스토리 작성 - 콘텐츠·프로모션 등 제작·운영 - 바이럴 등 홍보성과 극대화	- 서포터즈, 소셜미디어 운영 경력이 있는 자 - 온-오프라인 연계 프로모션 또는 서포터즈 운영이 가능한자 - 온라인 콘텐츠 바이럴과 고객소통이 가능한자	2명 이상
디자이너 이미지·영상 제작	- 포토샵, Illustrator그래픽 툴 기술 - Creative 능력 및 감각 - 웹디자인 및 모션그래픽 가능자 - 영상 촬영 및 편집 가능자 - 고퀄리티 이미지 제작 가능자	- 콘텐츠 트렌드 파악 및 분석이 가능한 자 - 홍보 콘텐츠 디자인 경험이 있는 자 - 웹, 모바일 SNS 등 다양한 매체 게재용 디자인 경험이 있고 디자인 역량이 준수한 자 - 그래픽 디자인,사진/영상 등 관련 경력 2~3년 이상

주) 기술협상 진행 시 상호 협의에 따라 변경할 수 있음

□ 사업관리보고(일정 등)

1. 과업 성과 보고 및 제출

◦ 발주처 요청 시 대면 보고회(수행계획서, 시즌별, 연간, 최종) 진행될 수 있음

제목	형식	비고
사업수행계획서	파일	계약 체결 후 10일 이내
연간 운영결과보고서	파일	26년·27년 사업결과
최종사업 완료보고서	파일 및 저장장치	용역 종료 후 14일 이내 ※ 모든 결과물(영상, 이미지)을 포함한 외부 저장장치
시즌별 운영계획보고	파일	2월(춘), 5월(하), 8월(추),10월(동) 첫째주 목요일
시즌별 운영결과보고	파일	6월(춘), 9월(하), 12월(추), 3월(동) 둘째주 목요일 ※ 업로드 후 4주 후 성과
월간 운영결과보고	파일	콘텐츠, 서포터즈 등 실적 관리 ※ 익월 2주차
주간 운영결과보고	파일	주간 구독자, 콘텐츠 업로드, 이슈 등

주) 계약체결일 및 기타일정에 따라 변경될 수 있음

2. 용역결과물 납품

◦ (성과물 제출) 사업수행 중 생산된 각종 결과물 DB 구축 후 파일(외장하드)로 제출

- (보고서) 제안서, 수행계획서, 시즌별·연간·최종 사업 계획 및 결과 보고서

- (영상) 최종본, 클린본, 촬영본, BG, 오디오이펙트, 더빙, 콘티, 시나리오, 수정가능 파일 제출

- (이미지) 수정 가능한 파일(ai, psd 등), 사진, 최종 이미지 등

◦ (저작권 확보) 용역결과물로 제출된 모든 성과물에 대한 모든 권리(활용범위, 2차가공 등)

는 발주사(광고주)에 귀속

3. 정산 방법

◦ 과업이나 기간 등의 특별한 변동사항이 없는 한, 모든 과업은 각 항목별 계약금액

한도 내에서 완수

◦ 과업 수행에 따라 미집행 금액 발생 시 계약변경 등을 통해 최종 계약금액 조정

◦ 용역 수행비는 실적정산을 원칙으로 하며 세부내용은 다음의 기준을 따름

구분	내용
인건비 내 정산	기업 및 영업 홍보 전략 수립 홍보캠페인 체계 구축 및 기획 온라인 홍보 채널 운영 홍보 실적 취합 및 성과 분석
실적 정산	콘텐츠 제작·바이럴 온/오프라인 프로모션 기획·운영 국민참여형 홍보 환경 구축(인플루언서, 브랜드마켓) 중화권 SNS 운영

Ⅲ		과업 수행지침

□ 일반 지침

1. 수행업체는 본 과업수행에 있어 제작 목적과 방향 등을 숙지하고, 발주처가 의도하는

방향에 부합하도록 사업을 진행하여야 함.

2. 수행업체는 본 용역의 목적 및 방향을 충분히 이해하여 과정별로 발주처와 협의하여

진행하되, 상호 의견이 다를 경우 발주처의 의견을 따라야 하며, 협의 내용에 대한

변동사항에 대하여는 사전에 발주처의 승인을 받아야 함.

3. 본 과업수행 기간 중 여건변동 및 기타 발주처에서 필요하다고 인정될 때에는 세부

사업의 추진내용 및 추진일정을 변경할 수 있음.

4. 수행업체가 본 용역을 수행하기 불가능하다고 인정되거나, 발주처의 지시에 불응하여

과업이 진행될 시 또는 기타 계약조건을 위배한 때에는 계약내용의 전부 또는 일부를

해약할 수 있으며, 이에 따라 발주처에 불이익을 끼쳤을 경우에는 수행업체는 이에

대하여 손해를 배상하여야 함.

5. 사업 수행 중 발생한 물적·인적사고 및 저작권·초상권 등에 대한 민·형사상의

모든 책임은 수행업체에게 귀속되며 그에 상응하는 비용은 수행업체가 부담하여야 함.

6. 본 과업은 필요 시 일부 업무에 대하여 하도급이 가능하며, 하도급을 실시하고자 할

경우 발주기관의 사전승인을 받아야하며, 하도급 수행에 따른 업무 품질 및 결과에 대한

책임은 과업수행기관에 있음.

7. 본 제안요청서는 계약의 일부로서 효력을 가지며, 사업수행계획서 및 기술협상서에

별도 기재된 부분을 제외하고는 모든 용역수행은 본 제안요청서에 명시되어 있는

내용대로 수행하여야 함. 다만, 여건변동 및 기타 발주처에서 필요하다고 인정될

때에는 발주처와 추가 협의하여 시행 함.

8. 산업안전보건법 제36조(위험성평가의 실시)에 의해 과업수행사는 위험성평가를 실시하고

발주사는 그 결과를 점검할 수 있으며, 보완조치 요구 시 즉시 이행하여야 함.

9. 기타 명시되지 않은 사항은 용역계약 일반조건(기획재정부 계약 예규) 등에서 정한

바에 따름

□ 제작물 등에 대한 관리

1. 수행업체는 콘텐츠 제작에 사용된 모든 자료 및 음원에 대한 법률 검토를 사용 전에

완료하여야 하며, 발주처에서 제공한 자료 이외의 부분에서 발생한 제3자와의 저작권,

저작 인접권 등 저작권법에 의해 보호되는 권리, 소유권, 초상권 등 법적 분쟁의

책임은 수행업체에 있음.

2. 콘텐츠 제작과정 및 제작물 활용에 있어 저작권 침해, 초상권 침해 등으로 제3자에게

피해를 주는 사례가 발생한 경우, 수행업체의 부담으로 손실을 보상하여야 하며, 기타

야기되는 민·형사상의 책임도 수행업체가 져야 함.

3. 본 용역의 수행으로 제작되는 온라인 제작물, 영상물의 저작권 등 지적재산권, 소유권,

인격권 및 판매권 등 모든 권리와 권한은 수행업체가 발주처에 납품한 시점부터 발주처

(광고주)에 귀속되며 제작자(또는 원저작자)에게는 일체의 권리와 권한을 인정하지 아니 함.

4. 본 용역과 관련하여 취득한 제반자료 및 성과물에 대한 소유권은 발주처에 있으며

발주처의 승인 없이 타인에게 제공 또는 대여할 수 없음.

□ 보안 지침

1. 과업수행자는 본 과업 내용과 관련하여 수집·생산된 모든 정보 및 수행 결과 등이

제 3자에게 무단 제공하거나 본 과업의 목적 외에 사용할 수 없으며 비밀유지가 필요한

사항은 보안을 철저히 유지 하여야 함.

2. 본 용역 사업을 수행하는 과정에서 수집한 자료·정보 및 수행결과 등이 무단으로 유출

되지 않도록 보안대책 수립 및 시행하여야 함.

3. 기타 과업 수행 시 보안상 결함이 없도록 하여야 하며 보안사항 불이행으로 발생되는

모든 책임은 과업수행자가 짐

□ 계약 변경 및 해지

1. 발주사(광고주)의 당초 방침 변경으로 인하여 목표과업 및 사업수행 범위의 변경이 있을

경우, 변경계약을 체결하여 과업범위를 조정할 수 있음

2. 발주사(광고주)와 과업수행기관이 합의하여 반드시 필요하다고 인정되는 특별한 경우를

제외하고 사업의 본질과 이행 요구사항에는 변동이 없음

3. 다음 각 호에 해당하는 경우에는 당해 계약을 해지할 수 있으며, 각 호에 따라 해지할

경우 법적인 어떠한 이의를 제기할 수 없고, 계약의 해지로 인해 발주사(광고주)의

손해가 발생하였을 때는 과업수행기관이 손해액 전액을 보상하여야 함

◦ 정당한 사유 없이 약정한 착수기일을 경과하고도 착수하지 아니한 경우

◦ 과업 수준미달 또는 사업수행과 관련하여 재단과 발주사(광고주)의 정당한 요구사항

불응 등 재단과 발주사(광고주)로부터 3회 이상 시정지시를 받은 경우

◦ 재단과 발주사(광고주)의 정당한 지시에 따르지 않거나 직무수행을 방해 또는 부정한

행위가 있을 경우

◦ 계약이후 사업수행자의 기술인력 변동에 따른 인원구성 또는 사업수행능력(기술 및 장비

등)이 부적합하다고 인정될 때

◦ 업무상 비밀준수 등 계약조건을 위반한 경우

◦ 계약상 업무를 이행하지 않아 계약목적을 달성할 수 없다고 인정될 경우

4. 계약당사자 어느 일방의 계약위반 또는 제반업무 이행을 태만히 하거나 의무를 이행함에

있어 소정의 성과를 기대하기 곤란하다고 판단될 경우 서면으로 이에 대한 시정을 요구할

수 있으며, 서면통지 후 14일 이내 요구사항이 시정되지 아니할 시 계약해지 통보 후

본 계약을 해지할 수 있음

5. 과업수행기관의 명백한 귀책사유 등으로 과업에 지장을 초래하거나 비용을 발생시키는

경우, 발주사(광고주)는 이에 따른 손해배상을 청구할 수 있음

□ 분쟁해결

1. 계약수행 중 계약당사자간에 발생하는 분쟁은 협의에 의하여 해결함

2. 만일 협의가 원만히 이행되지 아니할 때는 관계법령이 정하는 바에 따라 조정위원회

등의 조정, 중재 또는 법원의 판결을 따르되, 분쟁기간 중이라 할지라도 과업수행기관은

본 사업의 수행을 중지하여서는 안 됨

3. 본 계약에 관하여 당사자 사이에 법률적 분쟁이 발생할 경우, 발주자의 본점 소재지를

관할하는 지방법원을 제1심 전속관할로 정한다.

Ⅳ		입찰의 일반사항

□ 입찰 개요

1. 입찰 및 계약방법

◦ 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약), 총액입찰, 공동도급 불허

◦ 입찰 제출서류 및 일정은 ‘입찰공고문’ 확인

2. 입찰 참가자격

◦ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 G2B(나라장터) 시스템에

입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음. 전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일

전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에

따라 등록하여야 함

◦ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및

같은법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 따른 유자격자이며, 당해 사업에

관하여 사업자등록증을 교부받은 업체

◦ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등)

및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등)에 해당되지 아니한 업체

□ 사업자 선정방법

1. 낙찰방식 : 협상에 의한 계약

◦ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 및 협상에 의한 계약체결

기준(계약예규) 규정에 의거 협상에 의한 계약 체결 방식 적용

2. 낙찰자 결정 : 우선협상대상 업체 순으로 협상을 실시하여 결정

□ 사업자 선정절차

① 입찰공고		⇨		② 제안서 접수		⇨		③ 제안서 심사 및 평가
⇨	④ 협상대상자 선정		⇨		⑤ 협상 진행 및 낙찰자 선정				⇨	⑥ 계약체결

□ 입찰보증금 납부: 입찰공고에 따름

□ 입찰의 무효

◦「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제39조 및 같은 법 시행규칙 제44조에 의함

Ⅴ		제안서 작성 및 제출

□ 제안서 작성 가이드(참고)

1. 제안서 작성요령

◦ 평가를 위한 제안서에 제안사의 로고, 회사명 등 제안업체를 식별할 수 있는 내용을

기재할 수 있음

◦ 제안서는 파워포인트(PPT)를 이용하여 작성하되 표지를 제외하고 간지, 목차 서식을

포함하여 80쪽 내외로 작성하며 모든 페이지 하단에 번호를 부여해야 함

◦ 제안서는 국문사용이 원칙이며, 사용된 영문 약어에 대해서 약어표와 간단한 설명을

제공하여야 함

◦ 제안서의 내용은 명확한 용어, 수치를 사용하여 표현함

◦ 제안서는 제반 요구사항의 충족 여부를 가늠할 수 있도록 명확하고 간결하게 작성함

◦ 제안 내용의 근거자료 및 참고자료 등을 첨부해야 함

◦ 제안서 작성지침에 명시되지 않은 내용에 대한 추가 제안이 있는 경우 해당 항목에

포함 또는 별도의 항목을 추가하여 작성할 수 있으며, 또한 제안 항목 중 해당 사항이

없는 경우는 해당 항목에 □해당 없음□으로 간략히 기술함

◦ 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 함

2. 작성 시 유의사항

◦ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하며 “~를 제공할 수도 있다.”, “~이

가능하다”, “~을 고려하고 있다” 등과 같은 모호한 표현은 가능한 것으로 간주

◦ 제안서 작성 시 본 제안요청서의 요구 조건으로 제시하고 있는 사항들에 대하여 언급이

없거나 관련이 없는 내용은 그 사실이 없는 것으로 간주함

◦ 제안서를 허위나 단순 예상으로 작성해서는 안 되며, 모든 기재사항은 객관적으로 입증할

수 있거나 실현가능성 등을 설득력 있게 구체적으로 제시하여야 함. 향후 계약체결 후

라도 허위사실 등이 발견될 시 계약 파기를 할 수 있으며, 해당 업체는 이에 대한 손해

배상 책임을 짐

◦ 제안서와 기타 구비서류를 검토하여 미비 업체는 상황에 따라 보완지시․실격처리․감점

처리 등의 조치를 취하여 그 결과를 기술평가 점수에 반영할 수 있음

□ 제안서 효력 및 준수사항

1. 제안서는 대표자의 인감을 날인하여 공식문서로 제출하여야 함

2. 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 제안자의

부담으로 함

3. 발주사(광고주)는 제안 내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 혹은 현지실사를 요청할

수 있고 제안자는 이에 응하여야 함

4. 제안서에서 요청하지 아니한 추가 제출서류는 평가하지 아니 함

5. 제출된 자료의 기재내용이 허위사실로 인정될 경우 평가대상에서 제외되며, 계약 후에도

제안서의 내용이 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우

제안사는 일체의 손해배상 책임을 져야 함

6. 사업자는 용역계약일반조건, 제안요청사항 등 계약에 필요한 모든 사항에 관하여 계약

전에 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 계약자에게 있음

7. 제안참여 업체는 입찰과정 및 제안참가 과정에서 취득한 정보와 계약의 이행과정에서

취득한 각종 정보를 발주사(광고주)의 사전 승인 없이 제3자에게 누설하여서는 아니 됨

8. 본 제안요청서 및 제안서의 전체 또는 일부가 제안서 제출 외의 다른 목적으로 사용되

어서는 아니 됨

9. 제안서에 기재된 책임수행자는 낙찰시 반드시 본 용역에 참여하여 책임수행자로 과업을

수행하여야 하며, 책임수행자 변경할 수 없음

단, 부득이한 경우 발주사(광고주)의 서면허가를 득하여야 함

10. 제안서의 내용은 제안자가 계약자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와

동일한 효력을 가짐. 단, 계약서에 명시한 경우는 계약서 사항이 우선함

11. 제출된 제안서 내용은 재단과 광고주가 요청하지 않는 한 수정, 추가, 대체할 수 없으며

기재된 내용은 실제와 일치하여야 함

12. 제안서 및 계약 내용에 대해 해석상의 이견이 발생할 경우 상호 협의하되, 조정이 불가능

하다고 판단될 경우 계약예규 분쟁 해결 방법을 따름    * 용역계약일반조건 제36조

□ 제안서 작성내용: [붙임 제 1호] 참조

□ 제안서 규격 및 제출

1. 제출기한 : 조달청 입찰공고문 참조

2. 제출처 및 제출방법 : 조달청 전자제출

3. 제출서류 : 조달청 입찰공고문 참조

Ⅵ		제안서 평가 및 사업자 선정

□ 제안서 평가

1. (1차 - 서면) 기술능력평가 서면심사를 통해 상위 4개 업체 선정

* 제안서 제출 업체가 5개 이내인 경우 모두 PT심사 실시

2. (2차 - PT) PT심사를 통해 평가기준에 따른 기술평가 점수 산출 (발표 20분+질의 5분)

3. 실제 업무를 담당할 사업총괄 PM(1인)이 프레젠테이션을 하여야 함

4. 평가결과에 대하여 제안업체는 이의를 제기할 수 없으며, 제안서에 기재되지 않은 사항은

평가하지 아니함

□ 세부 평가 방법

1. 평가위원회 구성 : 내·외부 전문가

2. 평가항목 및 배점기준 : 기술능력평가(90점) + 입찰가격평가(10점)

□ 협상적격자 선정

1. 기술능력평가 결과 76.5점(85%) 이상인자를 협상적격자로 선정하며, 협상순서는 협상적격자의

기술능력평가 점수와 입찰 가격평가 점수를 합산하여 합산점수의 고득점순으로 결정

2. 다만, 합산점수가 동일한 경우에는 기술능력 평가점수가 높은 제안자를 선 순위자로 하고,

기술능력평가점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가 항목 중 배점이 큰 항목에서

높은 점수를 얻은 자를 선 순위자로 선정하며, 이 점수까지 동일한 경우에는 동일 배점

항목 우선순위를 반영하여 선 순위자를 선정함

* 동일 배점 항목 우선 순위

(20점) ①강원랜드 콘텐츠 제작/배포 → ② 하이원 콘텐츠 제작/베포

(5점) ①중국SNS 개설 및 운영 → ② 업무 수행능력/ 참여인력 적절성/ 과업이해도

3. 기타사항은 계약예규를 준용함

* 「협상에 의한 계약체결기준」(기획재정부 계약예규) 제7조, 제8조, 제9조, 제15조 등

□ 협상 및 낙찰자 선정

1. 협상 범위는 협상 대상자가 제안한 사업 내용, 추진 방법, 추진 일정, 제안 가격 등

제안서로 제출된 모든 내용이며, 협상을 통해 그 내용을 조정할 수 있음

2. 선순위 협상 대상자와 협상이 성립된 때에는 다른 협상 대상자와 협상을 실시하지 아니함

3. 우선 협상 대상자와 협상이 결렬되면 우선 협상 대상자와 동일한 기준과 절차에 따라

차순위 협상 대상자와 협상을 실시하고, 협상이 모두 결렬되면 재공고 실시

4. 제안서에 명시된 내용은 계약서와 동일한 효력을 가지며, 협상 시 수정ㆍ보완ㆍ변경된

제안 내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐

* 계약서에 명시된 경우에는 계약서의 내용을 우선함

□ 기타 사항

1. 입찰공고 및 제안서 접수, 마감 등 세부 일정은 조달청 입찰 공고에 따르며 제안서

평가위원회 일정은 별도 계획에 의함(제안서 마감 후 10일 이내 개별 통보)

< 관련 문의처 >

- 계약 관련 : 한국언론진흥재단 이수진 과장 (☎ 02-2001-7878)

- 사업 관련 : ㈜강원랜드 브랜드홍보팀 이홍이 차장 (☎ 033-590-3136)

[붙임 1]

	제안서 세부작성 요령

작성항목	작성방법	비고
I. 제안개요
	◦제안자는 해당과업의 제안요청 내용을 명확하게 이해하고, 본 제안의 목적, 범위, 주요내용, 전제조건 및 제안의 특징과 장점을 요약하여 기술	서식 1 서식 2
II. 사업수행부문
1. 홍보전략 수립	◦ 대내·외 분석 – 문제점 도출 – 개선방향 – 추진과제 – KPI 제시 ◦ KPI 제안 : ①콘텐츠 ②홍보채널 ③ 온라인 브랜드 경쟁력 ④ 국민인식 조사 ⑤홍보캠페인 성과 ⑥기타(대외 수상 등) ◦ 데이터 기반 홍보 전략 수립 및 업무방식 고도화 방안제시
2. 홍보캠페인 추진	◦ 홍보캠페인 계획 수립 및 추진 - 스토리텔링을 통한 캠페인 컨셉, 슬로건 등 제시 - 팝업스토어, 찾아가는 강원랜드 등 국민참여형 홍보방안 제시 (팝업스토어 1개 이상, 찾아가는 강원랜드 1개 이상 ) - 캠페인 메시지 기반 콘텐츠 제작(메인, 기획)방안 제시 (메인 콘텐츠 1개 이상, 기획 콘텐츠 1개 이상 )
3. 온라인 홍보채널 운영	◦ 강원랜드/하이원 SNS 운영 - 세부 운영계획 및 채널 활성화 방안 제시
4. 콘텐츠 제작 및 확산	◦ 강원랜드(기업홍보) 콘텐츠 제작 및 베포 - 기획(환경분석, 컨셉, 출연진 등), 구성(스토리보드 등) 등 (유튜브(기획, 숏폼), 인스타, 블로그 각 채널별 1개 이상 제시) - 제작 콘텐츠 확산 방안 제시
	◦ 하이원(영업홍보) 콘텐츠 제작 및 베포 - 기획(환경분석, 컨셉, 출연진 등), 구성(스토리보드 등) 등 (유튜브(기획, 숏폼), 인스타, 블로그 각 채널별 1개 이상 제시) - 제작 콘텐츠 확산 방안 제시
	◦ [국민참여형 홍보] 브랜드 서포터즈 섭외 및 운영 방안
3. 중화권 SNS채널운영	◦ 중국 SNS(샤오홍슈) 개설 및 운영 관련 세부 계획 - 콘텐츠 제작 및 운영 계획, 활성화 방안 등
Ⅲ.제안자 일반
1. 일반 현황	◦제안사의 일반현황, 주요 회사연혁, 유사 사업수행 실적 등	서식3
Ⅳ. 관리 부문 및 기타	◦조직구성 및 조직관리 체계의 적절성, 투입인력의 전문성, 용역 품질보증 체계의 구체성	서식4~5

[붙임 2]

	기술평가 항목 및 배점 기준

구 분		평가항목	세부 평가 항목	배점	비고
기 술 능 력 평 가 (90)	정성적 평가 (90)	홍보 전략 수립	□ ‘대내·외 분석 - 문제점 도출 – 개선방향 – 추진과제 – KPI 제시’ - 도출 과정이 충분히 납득되고 우수한 전문성을 보이고 있는지? - 추진과제 실행 시 브랜드경쟁력(선호도, 신뢰도 등)이 향상될지?	15	비계량
			□ 제시된 KPI가 도전적이고 홍보성과를 확인하기 적절한 지표인지? - ①콘텐츠 ②홍보채널 ③브랜드경쟁력 ④국민인식 ⑤홍보캠페인 ⑥기타
		홍보 캠페인 추진	□ 홍보캠페인 계획 수립 - 홍보캠페인 메시지의 적정성 및 홍보활동의 유기적 연계성이 있는지? (슬로건 + 국민참여형캠페인 + 콘텐츠 제작)	25
			□ 홍보캠페인 운영 및 콘텐츠 제작 - 팝업스토어, 찾아가는 강원랜드 홍보부스의 참신성 및 실효성 - 메인 및 기획 콘텐츠가 국민들에게 각인되고 선호할 스토리인지
		콘텐츠 제작 및 운영	◦ 강원랜드(기업홍보) 콘텐츠 제작 및 베포 - 강원랜드 긍정적 인식 전환 및 공감을 이끌 수 있는 콘텐츠인지? - 콘텐츠 기획/구성이 참신하고 트렌디해서 국민들이 선호할 수 있을지? - 채널 운영 및 제작 콘텐츠 확산을 위한 노력이 적극적이고 효과적인지? - 콘텐츠가 완성도가 높고 브랜드 방향성에 부합하는지?	20
			□ 하이원(영업홍보) 콘텐츠 제작 및 베포 - 하이원만의 USP 활용, 흥미로운 콘텐츠 제작으로 영업활성화에 기여할지? - 콘텐츠 기획/구성이 참신하고 트렌디해서 국민들이 선호할 수 있을지? - 콘텐츠가 완성도가 높고 내용이 적절한지? - 브랜드 서포터즈 섭외 및 운영방안이 적절한지?	20
		중화권 SNS 채널운영	◦ 중국 SNS(샤오홍슈) 개설 및 운영 관련 세부 계획 - 채널 개설 및 운영방안이 적절한지? - 콘텐츠 제작 방향이 해외영업홍보 활성화에 기여하는지?	5
		기타	◦ 업체의 수행능력 및 참여인력의 적절성/ 과업이해도	5
가격평가 (10)		입찰가격	□ 입찰참가 제안가격 평가	10	계량
합 계				100

[붙임 3]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2026년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :

한국언론진흥재단의  용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2026년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 6]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2026/27년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 위탁용역』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2026년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 7]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는  선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

[서식 제 1호]

사 업 제 안 서

사 업 명	2026/27년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 용역
주 관 사	주식회사 강원랜드
주관부서	브랜드홍보팀

20  년    월    일

참 여 업 체 명

대표자 ○○○ (인)

[서식 제 2호]

서   약   서

업    체    명 :

사업자등록번호 :

주          소 :

1. 본 사업자는 제안서 내용과 첨부 서류를 사실대로 작성하였으며, 허위서류로 확인될 경우 부정당업자 제재, 계약해지 등 귀사의 어떠한 조치도 수용할 것을 서약하며,『2026/27년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 용역』을 위한 제안서 제출과 평가에 있어서도 귀사가 결정한 평가 내용, 방법 및 평가 결과를 수용하고 사업 제안서 평가와 관련하여 추후 어떠한 이의도 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2. 또한 본 사업자는『2026/27년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 용역』의 입찰에 참여하면서 제안요청서(과업내용서)등에 기록된 제반사항에 대하여 보안을 유지하겠습니다.

202  년   월    일

대표이사  :             (인감)

[서식 제 3호]

제안사 일반현황

회사명		대표자
사업분야		사업자번호
주소
전화번호			FAX
회사설립년도	년 월
주요연혁

[서식 제 4호]

	사업추진 인력현황(총괄)

담당업무	성명	연령 (세)	소속 단체	근무부서 (직책)	학력 (학위)	자격증	사업 참여 기간	참여율 (％)

※ 주 사업자는 참여인력의 전체를 기술하고 협력업체의 각 과업별 주요담당자(Key-person)를 기술한다.

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

[서식 제 5호]

개인정보 수집･이용 동의서
소속 기관	성명	직위	동의 여부	서명
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
본인은 ㈜강원랜드의 「2026/27년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 용역」과 관련하여 아래와 같이 개인정보의 수집･이용에 동의합니다. 가. 개인정보의 수집･이용 목적 - ㈜강원랜드에서 수행하는 「2026/27년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 용역」 입찰 참여에 따른 입찰 서류확인을 위해 최소 정보를 수집하는데 활용 나. 수집･이용하는 개인정보의 항목 - 제안사 대표자의 성명, 주소, 전화번호, 사업자등록번호, 은행/계좌번호 등 - 참여인력의 성명, 소속, 직책, 연령, 전화번호 등 - 입찰참가 신청 제출자의 성명, 소속, 직책, 전화번호, 전자우편 등 다. 개인정보의 보유 및 이용 기간 - 동의서가 작성된 때로부터 입찰참가 서류 관리를 위한 보유 기간까지 라. 동의를 거부할 권리와 거부에 따른 불이익 - 본인은 개인정보의 수집에 대하여 거부할 권리가 있다는 사실을 인지하고 있음 - 거부에 따른 불이익: 계약 체결 대상에서 제외 2026년 월 일